العلامة التجارية أهميتها وتصميمها

اهمية العلامة التجارية وتصميمها

يعتقد الكثير من الأفراد أن العلامة التجارية ما هي إلا تصميم شعار ولكن تتضمن العديد من العناصر والأجزاء ومنها الرمز أو اللوجو، فهي عبارة عن عملية تسويق تهدف إلى تشكيل الهوية البصرية للشركة من ارسم والرمز والتصميمات المتنوعة. وسنتناول في المقال الآتي أهمية ومميزاتها فضلاً عن تصميم العلامة التجارية.

اهمية العلامة التجارية و تصميمها

سنشير في النقاط التالية إلى أهمية العلامة التجارية:

• تساهم في تعرف الفئات المستهدفة والجمهور فالشعار هو الواجهة الرئيسية لأي شركة فعلى سبيل المثال شعار ماكدونالدز وكنتاكي.
• تساعد على رفع أسعار الأسهم عن طريق منح الشركة النفوذ الكثير في هذا المجال الأمر الذي يؤدي إلى توافر فرص استثمارية بشكل أكبر.
• تعمل على ترسيخ الثقة بين كلاً من العميل والشركة المنتجة إذ يبحث الأفراد عن العلامة التي يشعرون معها بالراحة.

التصميم

أتبحث عن كيفية تصميم العلامة التجارية؟ هذا ما سنوفره في التالي:

1. يجب تعيين الأهداف التجارية التي ترغب الشركة في تحقيقها. مع تقديم المصمم للإحصائيات والاستبيانات المعنية بالشريحة المستهدفة.
2. يفترض أن يهتم المصمم بدراسة السوق من اجل الاطلاع على علامات الشركات الأخرى وأسباب النجاح وأسباب الفشل فضلاً عن دراسة الفئة المستهدفة من العملاء. ومع تصميم شعار يتوافق مع هواياتهم ورغباتهم.
3. ينبغي أن يقوم المصمم بدراسة الشعارات التابعة للمنافسين في السوق للإحالة دون تقليد أي شعار. ولأن عملية تقليد أو تشابه شعاران لا تعود بالنفع على الشركة. وننصح أن يكون اللوجو بسيط ذو تصميم سهل مما ييسر عملية استعمال على الأشياء الكبيرة والصغيرة معاً.
4. يوالي المصمم اهتمامه بالعناصر البصرية من عنصر Mascost وعنصر الطباعة مع تصميم الشعار. وحتى تتمكن الشركة من التواصل مع عملاءها.
5. يفترض الانتباه إلى النمط لأن نمط الشعار يرتبط بماهية المجال الخاص بالشركة. فعلى سبيل المثال العلامة المعنية بمجال الطبخ ستتضمن رمز أو شكل من أدوات المطبخ أو الطعام بشكل عام.
6. يفترض الاعتماد على إرشادات هوية الشركة التجارية والتي تعمل على توضيح طريقة استعمال الرسوميات بصورة صحيحة.. ويقوم المصمم بإعداد ملف إرشادات الهوية عقب الانتهاء من التصميم.

تعرف على فوائد العلامة التجارية

سنقدم في الفقرة التالية الفوائد الخاصة بها:

• تعمل على إلهام الموظفين فهم يتمتعون بالشغف والحب لهذا المجال من الإبداع والابتكار المميز لذلك يعود بالنفع على الشركة.
• تساهم في جذب اهتمام وانتباه الكثير والكثير من العملاء. لذلك يعمل على شعور العملاء بالثقة البحتة في هذه العلامة وتعتمد الشركات على آراء العملاء كأفضل تقنية إعلانية وتسويقية للشركة.
• تساعد على خلق الثقة داخل سوق العمل من خلال التصميم المميز والاحترافي للشعار. إذ يؤثر على شعور العملاء بأن الشركة تتمتع بالخبرة الوفيرة في هذا المجال.
• تدعم التسويق. لأن عملية التسويق تساهم في ظهور العلامة. أما في حال عدم توافر علامة تجارية قوية فإن الأمر عملية التسويق تبوء بالفشل 

ما هي انواع العلامة التجارية 

يتوافر عدد كبير في الأسواق على الصعيد الدولي وسنقدم بعض هذه العلامات فيما يلي:

1. علامة الصنع. وهي العلامة التي يعتمد عليها الصانع ويضعها على المنتجات التي ينتجها فعلامة الصنع هي التي تفيد مصدر الصنع.
2. علامة التجارة. وهي العلامة التي يستعملها التاجر من أجل تمييز المنتجات التي يبيعها عقب شرائها من تاجر الجملة، فعلامة التجارة تشير إلى مصدر البيع.
3. العلامة الالكترونية، وهي العلامة القابعة في العالم الافتراضي للخدمات والمنتجات وغير ذلك.